MANIFESTO DA HYUNDAI PARA O BRASIL

A Hyundai tem o objetivo de se aproximar a cada dia mais do Brasileiro - nada melhor que o futebol para isso.

A partir do patrocínio da Copa do Mundo, a Hyundai e a Z+ perceberam que o brasileiro desejava marcas que não somente participassem do evento, mas que deixasse algum legado ou fizesse algo ao país.

A proposta da campanha criada a quarto mãos foi: dar 6 anos de garantia se o Brasil fosse hexacampeão mundial. Uma idéia proprietária, já que a Hyundai é uma das únicas montadoras que dão 5 anos de garantia, e pode dar 6.

Os resultados da uma pesquisa ad-hoc para mensurar a campanha, mostram que a Hyundai tem maior “associação ao futebol” do que Volkswagen: 58% x 47% e aumentou ainda mais sua “Adequação ao Brasil”, chegando próxima à VW e Fiat: VW - 55%, Fiat - 52%, Hyundai - 44%, Ford - 38%.
A Hexagarantia é a nossa forma de firmar essa relação de longo prazo no Brasil e os Brasileiros.

CAMPANHA DA LINHA HB20, UMA UNIÃO DE ESTRATÉGIAS ENTRE TV + DIGITAL + PDV

A campanha contou com uma estratégia unificada entre TV e ferramentas digitais, gerando vendas no mundo real.

Começamos buscando awareness televisivo da linha HB20, depois com o objetivo de envolve, apostamos na complementaridade de vídeos na web com informações extras da linha.

Para um trabalho ainda mais completo realizamos captura da audiência por busca, display e mídia social. Depois, fizemos a segmentação das abordagens por target e região e, em seguida, anunciamos o test drive visando à conversão do público para agendamentos nos PDVs.

OOs resultados foram: Mais de 60% de retenção de audiência no vídeo,
4x mais visitantes no site da Hyundai
5x mais agendamentos de test drives
10.000 test drives realizados.

PORTA DOS FUNDOS EM “LOUCOS POR DANETTE”

A marca de Yogurt Danette, líder no mercado e amada pelos brasileiros estava sumida da mídia havia algum tempo. Pensando em uma proposta de reverter essa situação sem gastar muito dinheiro chegamos a uma idéia criativa e de alta repercusão.

A partir do posicionamento ”Loucos por Danette” pensamos em homenagear os nossos consumidores através de um vídeo engraçado e louco, feito pelo “Porta dos Fundos”, um grupo de comediantes que bateu todos os recordes de audiência em pouco mais de um ano de existência.

Através do uso criativo do ambiente digital, nossa equipe otimizou ao máximo o investimento do cliente e os resultados foram comemorados por todos nós:

Mais de 2.5 milhões de impactos Mais de 60% de retenção de audiência no vídeo,
Milhares de comentários em relação ao video (96% positivos)
Mais de 2 milhões de views
Aumento de 10% das vendas

A CRIATIVIDADE QUE AJUDOU OS BANCOS DE SANGUE

O hospital Albert Einstein estava com baixa reserva no banco de sangue, e sofrendo com falta de doadores, precisando atrair voluntários para ajudar a aumentar seu volume de reservas.

O desafio era mostrar a importância do ato de doar sangue de forma diferente e impactante. Foi aí que a Z+ teve uma idéia: colocar bolsas de sangue nos refrigeradores de lojas de conveniência com a seguinte mensagem, ”Se conseguir sangue fosse tão fácil assim, a gente não precisaria pedir para você doar”.

A repercusão contou com cobertura espontânea de TV, além de redes sociais, blogs e sites. Foram mais de 1.9 milhões de page views, mais de 42 mil replicações no twitter e o melhor: reservas de sangue suficientes para 4 mil pacientes!

A CAMISA LANÇADA NO ESPAÇO

A Penalty precisava lançar a nova camisa do São Paulo Futebol Clube.

Como pensar em algo inovador que conversa com a filosofia da marca e do time, ao mesmo tempo? A marca Penalty tem o DNA tecnológico e inovador. O time é o mais premiado entre seus concorrentes paulistas.

Nós da Z+ pensamos por que não ousar e fazer algo inédito lançando a camiseta, literalmente, no espaço? Para isso usamos GPS, SMS para mandar a localização, uma câmera, um balão e a camisa. Loucura ou não, a ação foi muito comentada e superou seu objetivo.

Os resultados em uma semana foram:

Centenas de replicações espontâneas em veículos de comunicação e canais sociais, mais de 120 mil video views, mais de 1.400 compartilhamentos no youtube e mais 250 novos assinantes no canal da marca Penalty: